首页-华谊娱乐-首页为促进实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，农业农村部日前制定并印发了《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023-2025年）》（以下简称“《实施方案》”），提出要以“强产业优供给，树品牌提效益”为目标，做好“土特产”文章，打牢品牌根基，壮大品牌主体，支持脱贫地区打造区域公用品牌，带动脱贫地区产业提质增效和农民增收。

　　“产业振兴是乡村振兴的重中之重，农业品牌是产业兴旺的重要标志。”农业农村部此次《实施方案》如是明确农业品牌的重要作用，并提出支持脱贫地区打造区域公用品牌是引领产业高质量发展的重要引擎，是实现产业兴旺的重要着力点，是巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴的重要抓手。

　　“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，新时代品牌建设，是推动我国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手，乡村振兴过程中，乡村品牌也是一种宝贵的无形资产，品牌强农是转变乡村农业发展方式、实施乡村振兴的必然选择。

　　《实施方案》明确，方案支持打造的区域公用品牌，是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的明确生产区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营主体共同使用的农产品品牌。品牌名称由“产地名+产品名”构成，其中产地为县级或地市级。

　　《中国经营报》记者了解到，《实施方案》提出，到2025年，脱贫地区品牌打造能力明显提升，要塑强50个质量过硬、特色鲜明、带动力强的精品区域公用品牌，打造200个具有一定知名度和影响力的地域性区域公用品牌，带动培育300个具有市场竞争力的核心授权企业品牌和600个特色优质农产品品牌。

　　为实现相关目标，《实施方案》从壮大主导产业、提升供给质量、开展品牌帮扶、强化品牌管理、支持渠道拓展以及做好品牌战略布局、提高品牌建设运营能力等方面提出多项重点任务。其中，做好“土特产”文章，聚焦主导特色产业颇受重视，在多项重点任务中被率先提出。

　　为壮大主导产业，《实施方案》提出要深入实施脱贫地区特色种养业提升行动，突出“土特产”要求，指导脱贫地区依托资源优势和产业基础，培育一批成长性好、带动性强的主导产业。

　　同时，《实施方案》还提出要推进产业全链开发，引导龙头企业到脱贫地区建设农产品加工基地，支持建设一批田头冷藏保鲜设施和产地冷链集配中心，提升脱贫地区农产品加工、仓储保鲜、运输销售等能力；推进产业集聚发展，现代农业产业园、农业产业强镇、农业全产业链重点链和典型县等项目继续倾斜支持脱贫地区。

　　明确要聚焦主导特色产业基础上，《实施方案》还进一步提出要坚持市场引领、促进增收原则，要以市场需求为导向，引领主导产业转型升级，提升产品质量，优化市场供给，促进渠道嫁接和销售转化，提高品牌产品溢价能力；推动区域公用品牌建设与农文旅深度融合，拓宽农民致富渠道，促进脱贫地区农民稳定增收。

　　如为提升供给质量，《实施方案》提出要以市场需求为导向，坚持种质资源保护与品种培优相结合，挖掘传统品种优良基因，开展地区特色品种提纯复壮，加快淘汰品质差、效益低、老化退化品种。

　　为实现品牌营销增效，《实施方案》则提出支持渠道拓展，省级农业农村部门要指导脱贫地区建立品牌产品信息库，指导组建采购商和经纪人队伍，推动拓展线上线下销售渠道，支持构建产销对接长效机制，实现“以产待销”向“以销促产”转变。

　　“随着经济全球化进程加快，品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。”袁帅认为，品牌建设对于促进经济高质量发展、满足居民消费升级需求、提升产业国际竞争力都具有重要意义。

　　“品牌建设能够激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率，进而推动供给结构升级。”袁帅认为，打造具有核心知识产权的自主品牌，成为企业拥有差异化竞争优势的关键，也有利于优化供给结构促进高质量发展。（以上来源 中国经营报 记者 庄灵辉 卢志坤 北京报道 免责声明 仅用于学习交流，并不用于商业用途。文中部分图片来源网络及设计图片，所有转载的图片、音频、视频文件等知识归该权利人所有，新社汇·全媒体矩阵不对相关图片内容享有任何权利。）

　　农文旅产业振兴研究院常务副院长，县域经济发展合作服务中台工作委员会秘书长袁帅表示，互联网已经成为农产品产销对接的重要渠道。但随着电商平台和商家之间的竞争愈演愈烈，农产品“低价营销”“低价上行”现象却不断凸显。不可否认，低价引流、低价营销有助于在短期内解决局部农产品的产销对接问题，许多同质化、集中上市的产品，借助价格优势在网络平台打开了销路，也让许多价格敏感的消费需求在网络渠道得到满足。

　　价格竞争是市场竞争的一个主要手段，优质优价则是市场经济的基本要求。价格竞争本身作为一种营销方式无可厚非，但需特别警惕大范围长时间“低价营销”“低价上行”对农产品网络营商环境、农业产业发展可能导致的负面影响。

　　农产品溢价空间本就较小，低价引流营销模式下，非头部商家因低成交量难以盈利，头部商家为提升店铺流量，用于“营销费用”等的中间成本甚至比传统模式中间商成本更高，“赔本赚吆喝”，虽然有较高的供应链效率为支撑，但往往以挤压生产者和流通环节的利润为代价，不利于农民持续增收。

　　当前我国数字经济蓬勃发展，电子商务则是数字经济最集中最活跃的表现形式之一，要积极发挥数字经济在推动农业高质量发展和乡村全面振兴中的重要引擎作用。

　　农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，乡村振兴是党在建设新时代中国特色社会主义时期，根据农村发展需要提出的关于解决三农问题的重要战略。实施乡村振兴战略需要充分发挥传媒产业的优势和属性。传媒产业作为政府与企业，市场与经济，科技与产业联结的重要通路平台，其上承中央与省地政策的宣传普及，下接民情民意，地域性、接近性强，能有效配合中央宣传贯彻落实关于乡村振兴的方针政策，在顺利推进党和国家各项事业发展，在乡村从脱贫攻坚向共同富裕、科技技术进步、文化产业振兴的过程中，起到引领发声、凝聚人心力量、维护社会和谐稳定的重要作用。在乡村振兴战略的推进过程中，传媒产业既是中央精神的传播者，落实国家政策的引导者，又是沟通政府和三农的桥梁和纽带。因此，传媒产业应该主动承担起助推乡村振兴的时代责任，积极探索和面对乡村振兴时期带来的新机遇与新挑战。

　　1】抓好乡村振兴机遇，发挥资源聚合双招双引作用，让城市了解乡村，让乡村看见城市。

　　乡村振兴战略是一项系统化工程，需要多方协同形成合力，而这其中需要一只手能够将多方所串联。传媒产业具有天然的资源聚合能力，通过积极应变探索，内部创新形成围绕乡村振兴县域产业特色发展的经济激活，产业流通定点、定性，结果目标导向的服务输出，联动科研院校、资本金融、市场企业、政研规划等，以多元化的手段，通过会议、展会、节庆、赛事等落实区域联动，协同发展的双招双引目的。让“媒体+”成为地方经济发展的抓手，让传媒成为助力地方特别是优势重点产业发展的加速剂。

　　2】讲好乡村振兴故事，发挥信息解读中转桥梁作用，让科研更懂县域产业需求，让县域发展更懂科技技术需要。

　　作为一个全新的时代命题，乡村振兴在各地试点推进的过程中面临的困难、涌现的典型、取得的成果、收获的经验、存在的不足等，都需要媒体去调查、总结和提炼，并且转化成为大众和县域能够看得懂，听得明白的故事。科学技术是第一生产力，乡村振兴县域乡村经济是需要更多的科技力量投入和落地实施，早前我国的经济发展策略和布局，使得接下来更加需要依靠传媒产业的力量，以图文，声音、视频、立体影像等融媒体信息技术，帮助新型的科研成果和前沿技术，通过媒体的解读，面向县域乡镇释放出它们能够理解和懂得的“知识成果”输出，让地方相关人员明白围绕其当地实际情况和发展需求，需要什么样的技术，需要什么样的人才。

　　3】做好乡村振兴文化，发挥营销策划提振品牌效能，“有质电商、价值直播”打破三农产品“低价营销”怪圈。

　　中国的农业发展在满足数量要求、解决温饱问题以后，农产品由短缺向剩余跨越，如何满足质量要求、解决市场供需矛盾问题就成为农业现代化的核心问题，面对日益竞争激烈的国际农产品贸易和农产品生产结构重新调整升级，在新时期，创建农业产业化的知名品牌，拉动农业产业化的发展，显得尤为重要，更加是提振地方经济，实现共同富裕，为三农人群创造更多经济效能的重要手段。

　　农产品品牌化，乡村产业特色化是未来农业发展的必然要求。这个时代是品牌竞争的时代,建立在品牌基础之上的传媒影响力将是潜力无限的。对于产品的塑造，与文化的融合，通过营销的策划实现品牌的打造，这无疑没有谁能比传媒产业其更为擅长的存在了。

　　农业发展的关键所在，即走品牌化路线。农产品品牌化与乡村产业特色化，直指乡村建设的要害，也是乡村建设行动的重要抓手。

　　乡村品牌是一种宝贵的无形资产，品牌强农是转变农业发展方式、实施乡村振兴的必然选择，这也是传媒产业在乡村振兴时期所迎接的新机遇。依托传媒产业在品牌营销、IP塑造、价值输出等专业优势，实现对三农产品的价值升华，提振品牌效能，借力电子商务、直播电商等互联网营销手段，实现“有质电商、价值直播”，打破三农产品“低价营销”怪圈。

　　乡村振兴是新时代的一个全新命题，传媒产业应在乡村振兴中把握机遇，推动媒体融合，在做好乡村振兴战略宣传报道的同时，讲好乡村振兴故事，做好乡村振兴文化，积极发挥媒体优势，调动产业资源，做精做细社会服务，不断探索创新“媒体+”服务乡村振兴的模式和路径，贡献力量，在成就地方县域乡村振兴的同时，也更加是在成就自身。

　　4月16日上午，火石品牌整体策划的中粮粮谷核心大米品牌“皇家粮仓”在北京发布问世。发布会现场整齐抢眼的金仓符号形成强烈的视觉冲击，皇家气派十足。据悉，发布会当场皇家粮仓大米成交订单突破1.1万吨，迎来开门红。

　　皇家粮仓的背后究竟有着怎样的故事，金仓符号又是怎么被创造出来的？接下来我将为你一一解密。

　　纵观国内大米市场，近年来，国内大米市场趋于饱和，呈疲软态势。但是，特定市场（如餐饮米市场）呈上升趋势。

　　同时，进口大米不断抢占市场份额。自2012年来，国内大米进口量以11%的增幅不断增加。

　　在这样的市场行情下，要想抢占大米市场份额，就得从传统的价格战转向价值战，通过品牌化来突破。

　　在品牌方面中粮早有先见：B2C市场有王牌品牌“福临门”连续多年获得大米类商品市场综合占有率第一；电商特渠中粮我买网下“中粮初萃”、“中粮悠采”个性十足；但在B2B市场，中粮18家工厂20余个品牌各自为战，相互“打架”，内忧明显。

　　20余个品牌，像撒胡椒面一下面向全国市场，尽管在各自的小区域内有固定的消费群体。但站在全国市场来看，对内浪费传播资源，对外消耗品牌竞争力。消费者究竟能记住什么？如何改变现在的局面？

　　即一个“皇家粮仓”母品牌统领下若干个定制品牌定制特渠，18个工厂子品牌针对地方，全维度、全覆盖。

　　无论是母品牌、定制品牌还是工厂子品牌，对外传播都是“皇家粮仓”，形成聚焦，强化消费者的认知。同时在“皇家粮仓”的母品牌下，18个工厂子品牌又将中粮在原产地建厂、从源头把控品质的优势发挥得淋漓尽致。

　　从大中粮的高度来看：尽管已有了王牌品牌“福临门”，但福临门针对的是B2C市场，面向的是广大终端消费者的家庭餐桌。而“皇家粮仓”则针对餐饮渠道，面向的是B2B市场的专业餐桌。既填补了中粮大米市场品牌布局上的空缺，与福临门形成互补。未来还将通过专业厨房来影响家庭厨房，强强联合。

　　品牌名“皇家粮仓”是我们从中粮上百个现有品牌资源中千挑万选出来的。为什么选择“皇家粮仓”，原因有二：

　　原因一：中粮所在地北京拥有深厚的皇家粮仓历史文化积淀和历史遗迹基础。中粮大厦附近的朝阳门在古代就是粮食进出皇城的粮门。

　　原因二：在古代，皇家粮仓是皇权的象征，更是国家粮食安稳、百姓安居乐业的重要支撑。能够装进“皇家粮仓”的大米，都是优质、安心的大米。

　　这与中粮粮谷承担的保障国家主粮安全的主体责任和保障食品安全、执行粮食宏观调控的重要责任不谋而合。因此我们说，中粮粮谷就是新时代的“皇家粮仓”。

　　如何让消费者相信“皇家粮仓”，相信装进“皇家粮仓”的大米都是优质、安心的大米？

　　我们发现在福布斯颁布的最受消费者信赖企业榜单中17家上榜的中国企业一半是国企，在中国消费者更愿意信任有实力的国企。因此我们借力中粮，用中粮的公信力为“皇家粮仓”背书，喊出“大国粮仓，央企的品质”。

　　同时针对餐饮渠道，专业餐桌就要让专业厨师来推荐。我们为“皇家粮仓”明确了“专业厨师的选择”的产品定位。

　　B2B市场价格和品质是影响消费者选择的重要因素，而中粮粮谷18家工厂遍布东北、宁夏、江淮、长江中下游、岭南五大优质稻米主产区，不仅能从源头把控品质，从田间到餐桌的全产业链还能把控成本，做到“好米不贵”，成为产品的最大卖点。

　　火石品牌认为：好的产品设计不能单单追求好看，而是要在美的基础上增强整体性、差异性、识别性。能够让消费者记得住、认得准、找得到，从而让产品全面动销。

　　就像金龙鱼的“鱼”，福临门的“福”。那么“皇家粮仓”的最强识别是什么？作为一个大国央企，“皇家粮仓”需要的并不是小而美，而是与品牌气质相统一的大气。

　　纵观中华民族五千年的农业文明史，粮仓伴随着农业的发展贯穿始终，成为了粮食行业的公共符号。我们借“粮仓”的强认知，用金色为其奠定品牌的皇家气质，创造出了“皇家粮仓”独一无二的金仓符号。我们还为金仓设计了专属的六大“金仓标准”支撑品牌价值。金仓就是皇家粮仓的象征，贡米品质的大米的象征。

　　同时金仓符号还在18家工厂子品牌上有所延伸。取金仓之形，扁平处理后作为边框，框内是各家工厂各自的特色卖点画面。同样仓的基因，既有共性识别，又有个性的产区特色。

　　金仓符号简洁明了，既具有品牌价值，又具有行业特性。在终端市场的应用中又能形成强烈的视觉冲击，引起消费者关注，从而产生记忆。

　　2019年3月18日，“皇家粮仓”系列产品亮相中国糖烟酒会，一排排整齐的金仓就吸引了无数消费者驻足观看、轰动会场。

　　4月16日，“皇家粮仓”在有着600年历史的明清皇家粮仓“南新仓”举办的品牌发布会，也引起了行业内外的广泛关注，反响颇佳。

　　农产品品牌化井喷时代，做品牌不是自娱自乐，而是让品牌成为打开市场的利刃。形成差异化特色，塑造差异化价值与形象，从而跳出现有的竞争格局，形成市场区隔，为产品溢价、动销提供强有力的支撑。